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            三里屯太古里品牌調改升級 商業創新驅動社區融合、城市更新

            來源:騰訊房產北京站發布時間:2020-08-15 05:56

            當前,疫情防控已進入常態化,全國經濟正在逐步回溫。三里屯太古里長久以來作為北京乃至全國的時尚潮流文化地標,在品牌更新迭代、硬件設施升級、提升顧客體驗等層面不斷進行改造煥新。立足于商業創新并推動社區融合與城市更新,三里屯太古里堅持與消費者獲得情感上的共鳴,同時推動城市在經濟發展、文化引領等方面的全方位提升。

            三里屯太古里總負責人馬澤丹表示:“以新的蘋果旗艦店開業為代表的一系列品牌調整,代表著三里屯太古里的迭代提升進入新的階段,也是太古地產創新衍變理念和匠心的體現?!?/P>

            品牌調改升級 釋放新潮流魅力

            7月17日,蘋果在亞洲最高級別的旗艦店落座于原三里屯太古里橙色大廳,相較于舊址,新的店面面積是原來的兩倍;8月12日,來自紐約、已經有15年歷史和自由女神像、帝國大廈被并稱為“紐約三寶” 的Shake Shack以北京首店的身份,在三里屯太古里正式亮相,兩家不同風格品牌的升級與入駐,僅是三里屯太古里近期品牌調整動向的“冰山一角”。

            目前,三里屯太古里匯聚了全球多個品牌在國內的首店,不斷強化與全球時尚潮流的聯動,選取頭部品牌量身打造全球旗艦店,突破“千店一面”的傳統模式,建立新的梯次格局。品牌的調整充分依托南北區建筑、空間的獨特優勢,各具代表性。南區作為潮流文化的代表,極具自由個性張揚的定調,已然成為都市中,年輕一代的伊甸園。此次調改,結合南區短街道的地形特色,又選取了眾多富有藝術氣質的生活品牌及具有前瞻性的時尚品牌,與其原有的年輕時髦品牌交相呼應,形成混搭獨特的品牌氛圍。北區,作為世界級時尚設計師揮灑藝術創作的舞臺,更傾向立足精致與高端,融合先鋒前衛的時尚理念,打造集高端化與精品化于一體的多元風向,眾多飽含視覺沖擊力的潮店是這一區域內時尚前沿性的標志。

            截止目前,三里屯太古里已有20余家品牌發生了變動,其中多家品牌均包含強烈的“首店”標識,如來自日本的PUBLIC TOKYO和UNITED TOKYO均為中國大陸首店,日本甜品LeTao、新銳潮牌Randomevent等,則為北京首店,瑞典香氛BYREDO打造了全國首家beauty plus精品店,英國家居設計品牌Tom Dixon則推出了首家精品店暨概念酒吧,此外還有北美品牌MANITO、Self Portrait旗艦店等。另外,中國首家全新概念店New Balance、FORNO by BOTTEGA等更多品牌也將陸續于今年亮相。

            硬件新提升 動線呼應品牌優化升級

            為配合品牌上的調改,三里屯太古里對區域內的裝潢陳設、道路動線等多方面硬件進行調整和升級。蘋果新店內外側的樓梯,將會成為引導客流向上的重要通道,極大的提升了南區的連通性,這一設計可以促使南區二層形成一條閉合環繞的動向流線,大幅優化二層區域的客流及商業價值。

            位于北區最西側的N4樓也在改造升級中,這一改造將圍繞提升消費體驗,進一步優化人流動線展開,開放明亮的空間設計也會提升整體的體驗感。

            值得一提的是,三里屯太古里西區雅秀目前也正在施工之中。據悉,未來西區的定位,將會作為南區的拓展和延伸,在堅持大眾潮流時尚的整體基調上,著重關注審美趣味和消費理念快速成長起來的年輕一代,滿足并引領不斷衍變的消費時尚訴求。

            建筑是城市的縮影,三里屯太古里在原有的四合院、胡同里巷的開放式設計的基礎上,進行的一系列包括道路、建筑及街區在內的硬件改造和升級,也像是一張名片,是對三里屯太古里所想要倡導的理念的一次傳遞,面對城市迅速變化更迭,繼承傳統優勢,并不斷的銳意進取,吐故納新,將京韻京味與世界潮流的碰撞酣暢淋漓的展現在消費者眼前。

            商業創新 推動社區融合、城市更新

            三里屯太古里始終重視線下社交體驗,無論是新晉品牌的入駐、升級還是公共空間的改造,都是在營造商戶與消費者之間的良性交互,其理念源于三里屯太古里始終堅持的,以商業創新推動社區融合與城市更新。12年的發展過程中積淀的品牌文化、對消費者深刻洞察,以及對創新的不斷堅持與探索,使得三里屯太古里商業空間在得以延展的同時,所形成的獨特商業氛圍不斷延伸并影響到區域發展。

            伴隨整個項目的發展衍變,三里屯太古里提出了“一起潮玩”的口號和價值主張,并在此過程中聚合潮流人群,打造“潮人社區”。在三里屯太古里看來,商業是文化符號的空間載體,有溫度的交流與服務,恰是對人性的關照所在。

            在消費者已不滿足于消費商品的當今時代,無論是商業項目還是品牌方都將關注點更加集群化。通過個性化的服務和體驗吸引線上消費者參與線下購物,真正聯動線上、線下消費者形成商業閉環,使商業不再拘泥于單一購物消費,營造富有體驗的創新商業場景,推動社區乃至整個城市的活力重塑,將是未來三里屯太古里思考的方向和重點。

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